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禁忌的年代，媒體或許才有某種「突破的動力」吧！於是國民黨重新執政後開放至今，這幾年海峽兩岸媒體交流，反倒逐漸停止了各種策畫合作。過去兩岸電子媒體至少在農曆過年、中秋等民俗節慶，節目內容會設計兩岸相互參與、安排表演或者「主持人連線」。如今中國大陸電視節目對於台灣，一方面看似百無禁忌，另方面也彷彿見怪不怪，再也沒啥希罕了。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 「台灣」，不再是一個讓大陸觀眾興致盎然的符號。日月潭、阿里山也因大量陸客觀光人潮遊歷過，不再有神祕特殊的吸引力。兩岸雖沒有統一，但對於大陸觀眾而言，如今的台灣已經像一個「地方邊省」那樣稀鬆平常！所有禁忌與神祕，完全消失殆盡。中國大陸曾經是對台灣「最飢渴」的市場國度！兩岸媒體交流滿足於此，一度頻繁到每個月都有大小各種項目在推動。但後來逐漸沉寂的關鍵因素，還是來自「台灣媒體本身的產業變化」。中國大陸近年在網路勢力群起的壓力下，電子媒體內容逐漸走向資本密集整合，以「超大成本製作」承載「鉅額廣告贊助」的模式，據此和網路市場收視明確區隔。在此同時，台灣媒體則幾乎普遍更趨向網路化，且採取低成本的製作路徑。台灣過去影視概念技術相對自由且先進，但如今一般電視節目，卻幾乎等同大陸「網路節目」的製作水平。兩岸媒體無論「頻道經營」或「節目內容」，規模和差距都越來越大。如同寬軌鐵道與窄軌電車，已經難以相互嵌入！缺乏媒體的擴散敘述，這使得「台灣」兩字，近幾年在中國大陸及亞洲各國間相對更為「模糊而沉默」。發達而破碎的台灣新聞，只有台灣觀眾自己有興趣。除此之外，外界幾乎無法透過海內外媒體，一窺台灣當今的經濟產業與社會文化現況，更何況進行系統性了解。任何國家地區的「形象符號」，主要皆由媒體影視文化的輸出擴散，來長期累積建構。亞洲主要國家政府幾乎都由「文化、觀光、媒體」主管部門，來協同負責並主導。台灣過去是由裁撤前的新聞局，統籌台灣一切對外形象任務。但如今無論外交部、文化部、NCC、觀光局都沒有劃入專責，且從來未曾對台灣的形象推展進行任何集體整合或目標建構。嚴格來說，台灣的優勢流失，是先從「傳達優勢」的媒體中逐漸流失了符號形象！比如兩岸經貿談判中斷之後，媒體也普遍停止關注兩岸交流，這使得原先台灣所獨擁「中國市場優勢」的對外印象，幾乎也已經不復存在了。如今想要具備生存競爭實力，縱使是一個國家，一切也都要講求「特色鮮明」。台灣自身的符號流失、形象模糊已是當務之急。應該如何呈現台灣既有文化地域的準確屬性與多層次內涵，重新創造賣點與吸引力，將是一門必須從媒體出發的巨大工程。（作者為資深媒體人）
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